Le secteur du mannequinat enfantin est en plein essor dans la mode. Son économie englobe désormais les marchés de la mode, de la vente au détail et des créateurs. La demande augmente et, par conséquent, les réglementations s'adaptent.
En Europe, le Digital Services Act interdit les publicités basées sur le profilage destinées aux mineurs, et la Commission a élaboré des lignes directrices pour la sécurité des plateformes. La loi européenne sur l'IA exige la divulgation des deepfakes et interdit les systèmes qui exploitent les enfants. La France impose un label « photographie retouchée » et des contrôles de santé des mannequins. Aux États-Unis, l'Illinois et la Californie protègent les mineurs qui apparaissent dans des contenus monétisés, et l'Utah a suivi. Le Fashion Workers Act de l'État de New York fixe les normes applicables aux agences et aux lieux de travail. Au Royaume-Uni, le mannequinat rémunéré pour enfants nécessite généralement une licence locale. Cette orientation commune est importante pour évaluer un marché unique.
Dans un contexte mondial, le portrait récent de la Chine par France Télévisions mérite une lecture attentive et contextuelle.
Un clip récent de France Télévisions sur la Chine est une image saisissante. Le post du bureau sur X assemble défilés et exercices pédagogiques dans un montage rapide. Il met en avant le spectacle et la compétition. Le montage crée de l'impact mais rétrécit le cadre. Les téléspectateurs voient des moments, pas le marché. Il omet les bases et les garanties : le poids du catalogue et du e-commerce, la fréquence des courts métrages et la présence de tuteurs et de tuteurs. Il s'agit d'un travail télévisuel, pas d'une étude politique.
Une lecture plus complète commence par le contexte. La Chine a révisé sa loi nationale sur la protection des mineurs en 2020, ajoutant un chapitre sur la protection en ligne, entré en vigueur le 1er juin 2021. Le Conseil d'État a ensuite adopté le Règlement sur la protection des mineurs dans le cyberespace, entré en vigueur le 1er janvier 2024. Les autorités et les plateformes limitent également la diffusion en direct des mineurs. Les utilisateurs de moins de seize ans sont interdits, et les adolescents plus âgés doivent obtenir l'autorisation de leur tuteur. Les directives relatives au mode mineur renforcent les paramètres par défaut au niveau des appareils. Ces mesures régissent la création, la diffusion et la monétisation des images d'enfants. Elles s'appliquent même si aucune loi n'utilise l'expression « école de mannequinat pour enfants ».
La comparaison complète le tableau. Comme mentionné précédemment, les règles européennes sur les plateformes et les obligations de transparence en matière d'IA fixent des normes comparables. En France, l' étiquetage des manipulations d'images impose des contrôles de santé. Aux États-Unis, les États protègent désormais les mineurs qui apparaissent dans des contenus monétisés, et la loi sur les travailleurs de la mode de l'État de New York réglemente les agences et les conditions de travail. Dans ce contexte, la Chine ne fait pas exception. Elle converge vers les normes mondiales.
Les limites de cette représentation unilatérale de la Chine mettent directement en lumière les responsabilités des institutions médiatiques et les normes qu’elles doivent respecter.
La couverture médiatique doit commencer par le typique, et non pas seulement par le spectaculaire. Les journalistes doivent distinguer les défilés des publicités habituelles. Ils doivent préciser la durée des prises de vue, la présence des tuteurs et la coordination avec les écoles. Ils doivent relier les déclarations aux règles principales et aux normes de la plateforme afin que les lecteurs puissent les vérifier. Ils doivent être clairs sur les choix de montage et les éléments synthétiques.
de la Commission sur la protection des mineurs en vertu de la loi sur les services numériques définissent des obligations claires pour les plateformes, mais leur application est nouvelle et les outils diffèrent selon les services. La loi sur l'IA exige la divulgation des deepfakes et interdit les systèmes qui exploitent les enfants. Le Parlement européen note que les méthodes pratiques d'étiquetage des contenus synthétiques nécessitent encore des orientations plus complètes dans les cas d'utilisation impliquant des mineurs, ce qui laisse place à des pratiques inégales. Les normes du secteur sont utiles mais restent volontaires. La charte modèle de bien-être de LVMH et Kering établit des normes en matière de casting, de santé et de dignité. Comme la France, la directive norvégienne sur les retouches vise à améliorer la transparence. La licence de représentation d'enfants au Royaume-Uni clarifie la supervision et la scolarité .
Des lacunes subsistent néanmoins. Il n'existe pas de système européen d'autorisation des spectacles pour enfants. Les systèmes de fiducie ou de séquestre pour les revenus des mineurs ne sont pas harmonisés. La formation des accompagnateurs et l'accréditation des tuteurs varient selon les villes. Ces lacunes expliquent pourquoi la conformité et les recours diffèrent encore à travers l'Europe.
L'Europe a été confrontée à de véritables controverses qui illustrent les enjeux. En 2022, Balenciaga s'est retirée et a présenté ses excuses pour des campagnes présentant des enfants aux côtés d'accessoires à connotation fétichiste. Cela a suscité une prise de conscience à l'échelle du secteur. L'autorité de régulation britannique continue d'agir lorsque des mannequins de moins de 18 ans, ou semblant l'être, sont sexualisés ; ses directives actualisées sur les enfants et les images à caractère sexuel, ainsi que les récentes décisions confirmées, soulignent cette frontière. L'organisme d'autorégulation français dispose d'un Code de l'enfance dédié, mais les pratiques divergent. Des règles d'étiquetage pour les corps retouchés existent en France et en Norvège, mais plusieurs marchés n'ont pas d'équivalent, et les campagnes transfrontalières échappent souvent à des contrôles inégaux. Ces exemples illustrent des cadres solides sur le papier, mais incohérents dans leur mise en œuvre.
Avec un meilleur traitement, l'industrie mondiale du mannequinat enfantin peut se développer tout en protégeant la dignité des enfants . Des séances courtes, un style adapté à l'âge, la présence d'un tuteur, un consentement vérifiable et une diffusion respectueuse de la vie privée devraient être la règle partout. Les règles de sécurité des plateformes peuvent renforcer cette règle. Lorsque les règles sont incomplètes, des directives harmonisées, des audits plus rigoureux et des voies de recours claires peuvent combler les lacunes. L'objectif est simple : le travail créatif peut se poursuivre. Les enfants peuvent être en sécurité. Et les normes peuvent converger au-delà des frontières.
