En 2024, el mercado latinoamericano de detergentes de lavandería alcanzó un valor de USD 11,49 mil millones. Se anticipa que el mercado crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta del 4,60% entre 2025 y 2034, para alcanzar un valor de USD 17,22 mil millones en 2034. Este crecimiento refleja la estabilidad de la categoría como un producto de primera necesidad, al mismo tiempo que se adapta a las nuevas demandas del consumidor moderno.
Un producto esencial en transformación
El detergente de lavandería es un producto básico en los hogares latinoamericanos. Sin embargo, su evolución ha sido notable en los últimos años, con avances significativos en tecnología, formatos, eficiencia y sostenibilidad. Actualmente, los consumidores no solo buscan limpieza, sino también fragancias agradables, fórmulas concentradas, productos ecológicos y soluciones accesibles en precio y presentación.
Factores clave que impulsan el mercado
Urbanización y estilo de vida acelerado: Con el crecimiento de las ciudades y la vida moderna, se incrementa la demanda de soluciones prácticas como detergentes líquidos, en cápsulas o con propiedades especiales.
Conciencia ambiental creciente: Los consumidores buscan cada vez más productos biodegradables, con ingredientes naturales y envases reciclables o reutilizables.
Preferencias personalizadas: Las marcas están desarrollando detergentes para distintos tipos de tejidos, colores, necesidades dermatológicas y condiciones climáticas.
Auge del e-commerce: El comercio electrónico ha facilitado el acceso a marcas locales e internacionales, especialmente en zonas donde los canales tradicionales no tienen gran cobertura.
Segmentación del mercado
Por tipo de producto:
Detergente en polvo
Detergente líquido
Cápsulas o monodosis
Detergentes concentrados
Ecológicos y sin fragancia
Por canal de distribución:
Supermercados y tiendas minoristas
Tiendas especializadas en limpieza
Venta directa y por catálogo
Plataformas de comercio electrónico
Por país:
Brasil y México concentran la mayor parte del mercado, con una amplia variedad de marcas y fuerte inversión en marketing.
Argentina, Colombia y Chile destacan por el crecimiento de productos ecológicos y el desarrollo de marcas locales.
Perú y Ecuador muestran un alza en la penetración de productos líquidos y concentrados.
Retos del sector
Presión por precios accesibles: A pesar de la innovación, el consumidor latinoamericano sigue siendo muy sensible al precio, lo que obliga a las marcas a ofrecer opciones económicas sin sacrificar calidad.
Falsificación y productos informales: El mercado informal aún representa un desafío, especialmente en zonas rurales o con menor regulación.
Diferencias culturales y regionales: Las preferencias en cuanto a fragancia, formato y forma de uso varían considerablemente entre países y regiones dentro de un mismo país.
Oportunidades para el futuro
Desarrollo de productos sostenibles: Fórmulas libres de fosfatos, envases reutilizables y certificaciones ecológicas tienen una demanda creciente.
Educación al consumidor: Campañas que expliquen el uso adecuado del producto, el ahorro de agua o la dosis correcta pueden fidelizar clientes y mejorar el impacto ambiental.
Expansión de marcas locales: Existen grandes oportunidades para marcas regionales que entiendan mejor las necesidades específicas de cada país.
Alianzas con el canal digital: Las suscripciones en línea, promociones exclusivas en plataformas digitales y experiencias personalizadas de compra están ganando terreno.
Conclusión
El mercado latinoamericano de detergentes de lavandería se mantiene sólido y en constante evolución. Con una proyección de crecimiento que lo llevará a superar los 17 mil millones de USD en 2034, la industria se encuentra en una etapa estratégica donde la innovación, la sostenibilidad y la cercanía con el consumidor serán claves para el liderazgo. Las marcas que logren equilibrar eficacia, accesibilidad y responsabilidad ambiental tendrán una posición privilegiada en esta década de transformación.
